项目配景：
白猫，国际闻名干净洗濯品牌，拥有凌驾半个世纪的汗青，2006与和记黄埔合股，晋级为中外合股品牌；
洗濯日化市场竞争日渐白热化，蓝玉轮、立白高速开展，白猫在博弈中越发力所能及[lì suǒ néng jí]，中心代价缺失、抽象老化成为竞争中最大停滞。

办理方案：
以”干净护家，安康百口“为品牌发明中心代价，付与白猫更具亲和、兽性化的品牌性情；
围绕品牌中心代价，提炼产品卖点，创意以激烈打击力的产品抽象推出新品洗衣液，进一步解释全新品牌界说，创建消耗者对产品及品牌认知；
重新梳理产品线布局，为其量身定制全新产品包装，渐渐交换现无形象，进步辨认性和影象性，增长终危坐销才能；
开辟线上数字化传达内容和传达情势，和消耗者创建线上线下互动，促进产品卖点、品牌代价无效通报。

终极效果：
数字化营销取得了惊人的互动结果，新品洗衣液线上运动引发20万余人到场互动，新抽象在网络上构成110万点击和转载；
订定了独占的临时品牌战略及中心代价，创建起明晰的品牌抽象，完成了品牌代价聚焦。